Experts: Apple applique sa nouvelle politique de ciblage publicitaire
Les propri茅taires d'iPhone ont maintenant le choix, pour chaque application mobile, d'accepter ou de refuser qu鈥檕n les suive 脿 la trace, gr芒ce 脿 une mise 脿 jour d'Apple potentiellement lourde de cons茅quences pour l'茅cosyst猫me publicitaire. Deux mod猫les s'affrontent dans la Silicon Valley : le g茅ant de l'茅lectronique vend ses t茅l茅phones intelligents, tablettes et ordinateurs au prix fort, tandis que Facebook et Google proposent des services gratuits, implicitement en 茅change des donn茅es des internautes, lesquelles servent 脿 leur adresser des publicit茅s ultracibl茅es, 脿 tr猫s grande 茅chelle. ()
Voici des experts de l鈥橴niversit茅 McGill qui peuvent s鈥檈xprimer 脿 ce sujet :
Ignacio Cofone, professeur adjoint et chercheur facultaire Norton Rose Fulbright, Facult茅 de droit
芦 En obligeant les applications 脿 demander l'autorisation de suivre les utilisateurs en dehors de l'application, la nouvelle fonctionnalit茅 de transparence du suivi d'iOS 14.5 peut sembler simple, mais elle a des cons茅quences 茅normes. Elle se rapproche de la d茅centralisation du consentement, ce qui signifie que les utilisateurs peuvent choisir entre diff茅rentes options au lieu d'avoir comme seul choix de "prendre ou 脿 laisser" ce qu'offrent les d茅veloppeurs d'applications. Plus important encore, le choix est significatif car le partage des donn茅es en arri猫re-plan entre les applications, que les utilisateurs peuvent d茅sormais emp锚cher gr芒ce 脿 cette fonctionnalit茅, r茅duira les risques pour la vie priv茅e. 禄
Ignacio Cofone est professeur adjoint et chercheur facultaire聽Norton Rose Fulbright 脿 la Facult茅 de droit, o霉 il enseigne le droit de l'intelligence artificielle, les associations commerciales et le droit 脿 la vie priv茅e. Ses recherches explorent comment le droit devrait s'adapter aux changements technologiques et sociaux, et mettent l'accent sur la protection de la vie priv茅e et la prise de d茅cision algorithmique. Dans ses plus r茅cents projets, il propose des m茅thodes pour 茅valuer les dommages dans les recours collectifs en mati猫re de protection de la vie priv茅e et comment pr茅venir la discrimination algorithmique.
ignacio.cofone [at] mcgill.ca (anglais, espagnol)
Grant McKenzie, professeur adjoint, D茅partement de g茅ographie
芦 Apple a fait un pas important dans le sens de la pr茅servation de la vie priv茅e des utilisateurs, un pas qui aurait d没 锚tre fait depuis longtemps dans l'industrie technologique. Si la fonction de transparence du suivi des applications ne change pas grand-chose d'un point de vue technique, elle donne plus de pouvoir aux utilisateurs d'Apple en leur faisant prendre conscience des donn茅es de suivi et en leur donnant le choix 禄.
Grant McKenzie est professeur adjoint au D茅partement de g茅ographie, o霉 il dirige le Laboratoire d'analyse spatiale, un groupe de recherche interdisciplinaire qui travaille 脿 l'intersection des sciences de l'information et de la g茅ographie comportementale. Une grande partie de son travail consiste 脿 examiner comment les mod猫les d'activit茅 humaine varient au sein des r茅gions locales et des communaut茅s mondiales et entre elles.
grant.mckenzie [at] mcgill.ca (anglais)
, charg茅 de cours, Facult茅 de droit
芦 En exigeant un consentement pr茅alable pour le partage de certaines informations avec des tiers, la fonction de transparence du suivi des applications d'Apple est le d茅but d'une transformation du paradigme existant en mati猫re de vie priv茅e des consommateurs. Dans le m锚me temps, les entreprises souffriront tr猫s probablement d'une publicit茅 moins efficace et donc d'un r茅sultat net r茅duit 禄.
Allen Mendelsohn est charg茅 de cours 脿 la Facult茅 de droit, o霉 il donne un cours sur le droit de l'Internet. Il est un avocat ind茅pendant bas茅 脿 Montr茅al, sp茅cialis茅 dans le droit de l'Internet et des technologies.
allen.mendelsohn [at] mcgill.ca (anglais, fran莽ais)
Renee Sieber, professeure agr茅g茅e, D茅partement de g茅ographie et 脡cole de l'environnement Bieler
芦 La politique de confidentialit茅 d'Apple doit 锚tre consid茅r茅e avant tout comme un moyen de concentrer les revenus publicitaires dans l'茅cosyst猫me d'Apple. Nous devrions nous int茅resser aux violations de la vie priv茅e au sein de la plateforme. Par exemple, gr芒ce 脿 son propre suivi de localisation mobile ou 脿 l'utilisation d'Apple News, l'entreprise peut en savoir 茅norm茅ment sur ses consommateurs et peut mon茅tiser ces informations 脿 travers ses applications 禄.
Renee Sieber est une professeure agr茅g茅e nomm茅e conjointement au D茅partement de g茅ographie et 脿 l'脡cole de l'environnement Bieler et membre affili茅e de l'脡cole d'informatique. Ses recherches se concentrent sur le rec芒blage des syst猫mes d'information g茅ographique pour le changement social, les outils pour le d茅veloppement urbain et durable et l'activisme virtuel.
renee.sieber [at] mcgill.ca (anglais)
